Markanın pusulası.
Nereye konumlanacaksınız, kime sesleneceksiniz, nasıl anlaşılmak istiyorsunuz — bu sorular cevaplanmadan büyüme rastlantıya kalır. Yarım gün workshop'la başlayan, 6–8 haftada araştırmayla kurulmuş, ekibinizin sahiplenebileceği bir strateji belgesi.
Somut çıktılar.
Ne teslim ediyoruz
Pazar haritası, rakip benchmark'ı ve rakiplerden net biçimde ayrışan değer önermesi.
Kim satın alıyor, neden satın alıyor, sizi neden değil başkasını tercih edebilir — bu soruların araştırmaya dayalı cevapları.
Marka hiyerarşisi, alt marka stratejisi, ürün–marka ilişkileri.
Markanın nasıl konuştuğunu, ne vaat ettiğini ve neden var olduğunu tanımlayan anlatı sistemi. Tüm iletişimin referans noktası.
Strateji belgesi bitmez — büyümeye devam eder. 12 aylık iletişim takvimi, kampanya çerçeveleri ve ölçüm kriterleri.
Nasıl ilerliyor.
Süreç
Yarım gün workshop — marka sahibi ve paydaşlarla.
Kullanıcı görüşmeleri, pazar derinliği, rakip analizi (2–3 hafta).
Bulguların stratejik bir spine'a dönüşmesi (1–2 hafta).
Strateji belgesinin teslimi + bir tur revize.
Yakın hizmetler.
Birlikte iyi gider